郎酒庄园三品节：品质是根 品牌是帆 品味是魂

近日，赤水河左岸郎酒庄园举行了“郎酒庄园三品节”活动。

(资料图)

图：第三届郎酒庄园三品节

自2021年首届“郎酒庄园三品节”举办以来，这一郎酒品牌盛会，至此已走过三年。

从规格、规模以及影响来看，郎酒庄园三品节无疑已经成为酒类行业让人瞩目的节日IP。

聚光灯下，登台的“明星”不仅有坚定守护郎酒品质的国家级品酒师和科研人员、郎酒的合作伙伴、郎酒fans，还有常年在生产一线兢兢业业、默默付出的制曲和酿酒师傅......郎酒庄园三品节带给人们的震撼，除了极致的视听体验，更源自于一个个具体的郎酒人的故事和情怀。

这也正是郎酒的价值观：与有价值的人一起，创造价值。

影响深远的郎酒品质战略

郎酒庄园三品节的起点是“品质”。品质，是郎酒“三品”的“第一品”，是郎酒坚定不移的核心战略。郎酒庄园三品节，可以视为郎酒品质战略的年度巡礼。

2019年，郎酒提出“品质战略”。

郎酒认为，所有的产品，应该审视最起码的出发点“品质”。品质是商业的原点。因此，郎酒将品质作为头部战略，所有的战略首先必须服从于“品质”。

品质战略的确立，让品质理念深入企业内部的同时，也带来郎酒深刻的品质革命。

首先，郎酒成立品质研究院，邀请院士孙宝国领衔，开始对酿造原料等进行专项课题研究。

同时，从原料开始，着手实现涉及种植、生产、储存、勾调等多种环节的透明化与标准化。

郎酒认为，只有标准化、透明化、公开化，才能高度自律，同时也接受来自社会各界的监督。

这一理念不仅完善了郎酒“生长养藏”酿储技艺，同时被纳入《郎酒酱香白酒企业内控准则》。

图：2022年郎酒发布《郎酒酱香白酒企业内控准则》

而从品质出发的郎酒，明确提出了未来的三大目标：在白酒行业具有重要地位；做大高端酱酒；浓酱兼香型白酒成为大众喜爱产品；把郎酒庄园打造白酒爱好者的向往之地。

并开始制订了关于产品的发展规划——三年时间，让核心产品青花郎达到名副其实的千元级代表产品。

也正是由此开始，郎酒庄园“三品节”开始有了雏形。

从2023年郎酒庄园三品节来看，“品质”依然是三品的“首品”。向大众呈现郎酒品质战略的成果，以及向品质建设做出贡献者表达感谢依然是最重要的内容。

“三品”的价值逻辑

青花郎、红运郎等系列产品的强势崛起，带来了郎酒全新的品牌价值观，与此同时，郎酒庄园的开放，带来了关于“品味”的全新阐释。至此，品质、品牌与品味所组成的“三品”成为郎酒战略新的关键词，郎酒庄园三品节也应运而生。

2020年3月份，郎酒举行了“品质奖表彰大会”。

在“郎酒品质奖”表彰大会上，郎酒对为郎酒品质建设做出贡献的技术人员进行了奖励。并首次提出举办郎酒庄园三品节——对郎酒三品建设做出贡献的社会各界人士及郎酒团队给予奖励。

这是郎酒“三品”概念的首次亮相。

图：2020年郎酒庄园品质奖表彰大会

2021年3月，首届“郎酒庄园三品节”举行。

从品质出发，通过延伸出来品牌与品味，“三品”共同构成了郎酒“三品节”的主题内涵，在传递郎酒价值观的同时，“郎酒庄园三品节”也成为了对外展示郎酒形象的重要窗口。

在首届“郎酒庄园三品节”，有两个郎酒发展史上具有“里程碑”意义的事件。

其一，郎酒核心战略产品青花郎的“定位升级”。这是郎酒近几年的大事件之一。

从2017年“两大酱香酒之一”到2021年“赤水河左岸，庄园酱酒”，是郎酒产品理念与品牌理念的重大变化。变化的背后，一方面体现了企业对产品品质十足的底气，另一方面，是对产品有了更加清晰的定位，以及价值期待。而青花郎的呈现元素如“赤水河”、“左岸”以及“庄园酱酒”，都显得更有格调和冲击力。“赤水河”、“左岸”清晰地点明了郎酒的生态环境与产区位置；“庄园酱酒”则以更独特的方式，极其自信表达了郎酒的产品品类与品牌主张。

其二，郎酒庄园的正式开放。

对郎酒而言，郎酒庄园打开了一扇向全世界展示郎酒、中国白酒的窗口。

正是由于其特殊的载体意义，因此，从郎酒庄园开始，郎酒频繁提及“品味”。

郎酒用“极致”的产品理念，倾尽全力酿造一瓶极致好酒，这体现了郎酒的产品品味。

郎酒以天马行空的创意和超越时空的审美，精心打造一座白酒庄园，这是视野格局，也是经营的品味。

郎酒积极融入各项活动，打造首屈一指的会员中心平台，遍邀行业专家学者，向外界传美好信念，这是郎酒的品牌魅力，也是郎酒品牌的格调与品味。

正如郎酒集团董事长汪俊林对“品味”的追求：“满足消费者对美好生活的需求，打造郎酒生活方式”。

郎酒股份副董事长汪博炜对“品味”的诠释：“郎酒庄园不仅有建筑艺术、人文艺术，还有更多的跨界艺术，最终目的是要让消费者感到快乐，感受到郎酒的经典与时尚。”

由此，郎酒的“三品”结构也变得十分清晰：品质是根、品牌是帆、品味是魂。

当然，其价值逻辑也更加分明：品质是根，品牌是树，品味是果。

中国郎的风采气度

郎酒庄园三品节，不仅是郎酒从价值逻辑出发，展现成果，献给所有郎酒参与者的价值狂欢。同时，也用其价值理念与实践向外界呈现了中国白酒品牌的新格局与新气象。

从2020年“郎酒品质奖”开始，至如今规格盛大规模宏大的“郎酒庄园三品节”，一个特别值得探究的问题是，为什么郎酒一个企业的活动最终成为一个行业关注并期待的盛会？

首先，郎酒庄园三品节的意义。郎酒庄园三品节某种意义上已不仅仅是企业的节日活动，而是行业的活动，无论是其关注的品质提升、科技创新等主题，还是产业发展、消费趋势等话题，都与白酒产业发展息息相关，与身居其中的所有人息息相关。

其次，郎酒庄园三品节有着极强的人文气息。郎酒庄园三品节的主角是人，不是对销量目标的追求，而是从原料到生产、酿储再至市场方方面面参与郎酒价值创造的所有人。不是作秀，是实实在在的鼓励与激励，尤其是那些长期默默无闻的技术人才，有了付出价值被肯定的归属感与荣耀感，这一点，郎酒十分真诚。

郎酒庄园三品节带来了一场中国白酒顶级的传播事件。无论是今年三品节升级之后32个城市的联动，还是729个奖项的设置，还是更多名流、消费者的参与，郎酒庄园三品节让白酒时尚、经典、人文等情怀元素得到了最大价值的传播，这展现了新时代中国白酒的风采与气象。也带来了市场对白酒全新的形象与价值认知。

正如与会者的感受：“正心正德，敬畏自然，崇尚科学，酿好酒，体现了郎酒一流企业的品牌责任与担当”、“神采飞扬，浑然天成，大气磅礴，展现了郎酒世界一流品牌的气象、风采与精神”。

正是郎酒的气象、风采与精神，带来了极为震撼的“赤水河左岸，庄园酱酒”品牌景观——从十五年前的一个构想，到现在已经矗立在赤水河谷的世界级庄园。

图：郎酒庄园·金樽堡

郎酒把“三品”的认知、形象器物化，同时转换为一道文化的景观。

这道景观，正是郎酒很多年以来理想、努力、信念与价值的沉淀。

未来的郎酒是怎样的郎酒？汪俊林董事长通过“酿极致好酒”意识、“唯客是尊”意识 、“价值创造”意识、“大家的郎酒”意识、“服务美好生活”意识来再次表达郎酒的价值理念，并用“大家的郎酒”、“共创美好生活”发出新的“三品”之邀，让消费者听到了来自赤水河左岸，一个新的价值承诺与价值宣言。

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